Manuál pro reklamu a dotační program ve Žďáře nad Sázavou
Žďár nad Sázavou patří mezi města, která se rozhodla řešit reklamu ve veřejném prostoru dlouhodobě, systematicky a bez zbytečných zákazů. Základem se stal Manuál pro reklamu, dotační program pro provozovny a trpělivá práce s podnikateli, architekty i správou města.
Projekt ukazuje, že kultivace reklam nemusí stát na tvrdém vymáhání. Může fungovat jako pozitivní motivace, odborné poradenství a dlouhodobá péče o městské prostředí.
Rychlý přehled:
Klient: město Žďár nad Sázavou
Spolupráce: 2019-2025
Městský architekt: Zbyněk Ryška
Poděkování: starosta Martin Mrkos, referent pro reklamu Václav Šubrt
Téma: manuál pro reklamu, dotační program, kultivace provozoven, veřejný prostor
Výsledek: téměř 50 upravených provozoven
Jak projekt začal
Starosta Martin Mrkos pozval Veroniku Rút ke konzultacím ohledně strategické kultivace reklamy ve městě. Žďár nad Sázavou tehdy hledal cestu, jak zlepšit podobu provozoven, reklamních prvků a veřejného prostoru bez toho, aby město začalo podnikatelům jen přidávat nové povinnosti.
Díky zapojení Veroniky Rút se městu podařilo bezplatně převzít brněnský Manuál pro reklamu a upravit ho pro místní podmínky Žďáru nad Sázavou. Tím město získalo kvalitní odborný základ, který mohlo využít pro komunikaci s podnikateli, úředníky i veřejností.
Manuál pro reklamu jako praktický nástroj
Manuál pro reklamu ve Žďáře nad Sázavou pomáhá podnikatelům, vlastníkům domů i městu řešit označování provozoven, výlohy, nápisy, polepy, výstrče, světelné prvky, restaurační zahrádky a další formy reklamy ve veřejném prostoru.
Jeho cílem není sjednotit všechny provozovny do jednoho vzhledu. Naopak. Dobrý manuál pro reklamu pomáhá najít řešení, které respektuje charakter domu, architekturu ulice i identitu konkrétního podniku.
Podnikatelé díky němu lépe chápou, proč některé formy reklamy v prostoru nefungují, proč méně prvků často znamená lepší viditelnost a jak může kvalitní označení provozovny podpořit jejich vlastní značku.
Dotační program místo vymáhání
Důležitou součástí žďárského přístupu se stal dotační program, který podporuje kultivaci provozoven podle manuálu. Veronika Rút se podílela na jeho odborném nastavení a konzultacích. Na realizaci programu se dlouhodobě podílí Václav Šubrt.
Dotační program pomáhá podnikatelům financovat lepší označení provozoven, úpravy výloh a kultivovanější řešení reklamních prvků. Město tím nevytváří jen pravidla, ale také konkrétní podporu pro ty, kteří chtějí svou provozovnu upravit kvalitněji.
Právě kombinace manuálu pro reklamu, dotačního programu a osobní komunikace s podnikateli patří k nejdůležitějším důvodům, proč se ve Žďáře podařilo dosáhnout viditelné změny v terénu.
Téměř 50 upravených provozoven
Do dnešního dne prošlo úpravou téměř 50 provozoven. To je na české poměry mimořádně silný výsledek, protože nejde jen o dokument schválený radou města, ale o reálnou proměnu výloh, nápisů a reklamních prvků v ulicích.
Žďár tak ukazuje, že práce s reklamou ve městě může být pozitivní, praktická a srozumitelná. Když město nabídne jasný manuál, dotační program a odbornou podporu, podnikatelé se často zapojí dobrovolně.
Součást širší kultivace veřejného prostoru
Manuál pro reklamu nebyl ve Žďáře izolovaným projektem. Navázal na širší strategickou kultivaci veřejného prostoru a stal se jedním z nástrojů dlouhodobé péče o město.
Významnou roli sehrál městský architekt Zbyněk Ryška, který zajistil odbornou návaznost při architektonické soutěži na revitalizaci hlavní pěší zóny. Autory vítězného návrhu se stali GRIMM architekti ve spolupráci s Vladimírem Fialkou a Klárou Zahradníčkovou.
Díky tomu se práce s reklamou neřešila odděleně od zbytku města. Naopak se stala součástí širší úvahy o tom, jak má vypadat hlavní pěší zóna, parter, výlohy, orientace, mobiliář i každodenní atmosféra městského centra.
Dlouhodobá péče místo jednorázového projektu
Projekt po celou dobu těžil z podpory starosty Martina Mrkose, který patří mezi dlouhodobé zastánce kultivace veřejného prostoru. Spolu se svým týmem věnuje pozornost i zdánlivým detailům městského prostředí, které ve výsledku zásadně ovlivňují kvalitu života ve městě.
Žďár nad Sázavou ukazuje, že kultivace města není jednorázová akce. Je to živý proces, který vyžaduje čas, trpělivost, komunikaci a ochotu řešit i menší věci. Právě ty často rozhodují o tom, jestli město působí zanedbaně, nebo kultivovaně a sebevědomě.
Co jsme zajistili
Na projektu jsme se podíleli v těchto oblastech:
- Strategie kultivace veřejného prostoru
- Odborný dozor u zpracování mutace brněnského Manuálu pro reklamu
- Odborné poradenství k dotačnímu programu
- Koncepce street artu
- Konzultace k dlouhodobé práci s reklamou ve veřejném prostoru
- Propojení tématu reklamy s širší kultivací města
- Nastavení pravidel pro výdejní boxy ve městě
Proč je Žďár dobrým příkladem pro další města
Žďár nad Sázavou je důležitý příklad pro města, která nechtějí začínat zákazem, ale hledají funkční a pozitivní cestu. Manuál pro reklamu zde nefunguje jako izolovaný dokument, ale jako součást praktického systému.
Ten stojí na čtyřech pilířích:
- srozumitelný manuál pro reklamu
- dotační program pro provozovny
- odborné poradenství
- Strategie kultivace a dlouhodobá práce města v terénu
Výsledek je vidět na desítkách konkrétních provozoven. Město podnikatelům neříká jen, co nemají dělat. Nabízí jim cestu, jak své provozovny zlepšit, jak využít dotaci a jak přispět ke kultivovanějšímu veřejnému prostoru.
Manuál ke stažení
Manuál pro reklamu ve Žďáře nad Sázavou je ke stažení na stránkách města.
V médiích
O projektu a kultivaci reklamy ve Žďáře nad Sázavou informovala také média, například Žďárský průvodce, Český rozhlas a iDNES.
Kvalita veřejného prostoru je zásadní hodnota. Determinuje úroveň života ve městě, a proto má smysl na jeho zlepšování systematicky pracovat. I když to někdy bolí, stojí mrak peněz, času a energie. Naše receptura je mít vizi, spojit se s profesionály jako je Veronika Rút a pak vytrvale pracovat. Jak kdysi řekl Masaryk „každodenní drobná práce přináší plody“. Takže má to smysl, stačí uvěřit a vytrvat.
— Martin Mrkos, starosta Žďáru nad Sázavou
Časté otázky k manuálu pro reklamu a dotačnímu programu
Co je manuál pro reklamu?
Manuál pro reklamu je praktický návod, který pomáhá řešit označování provozoven, výlohy, nápisy, polepy, výstrče, světelné prvky a další reklamu ve veřejném prostoru. Pomáhá podnikatelům, vlastníkům domů i městu najít kvalitní řešení, které respektuje architekturu a charakter ulice.
Jak funguje dotační program na reklamu?
Dotační program pomáhá podnikatelům financovat kultivovanější označení provozoven. Město tím podporuje úpravy, které odpovídají manuálu pro reklamu a zlepšují podobu veřejného prostoru.
Proč je Žďár nad Sázavou dobrým příkladem?
Žďár nad Sázavou ukazuje, že manuál pro reklamu může fungovat i bez vymáhání nebo památkově chráněné zóny. Díky propojení manuálu, dotačního programu, odborného poradenství a dlouhodobé práce s podnikateli prošlo úpravou téměř 50 provozoven.
Může dotační program fungovat i v jiném městě?
Ano. Každé město ale potřebuje vlastní nastavení podle velikosti, rozpočtu, typu zástavby, stavu provozoven a kapacity úřadu. Důležité je, aby dotační program navazoval na kvalitní manuál pro reklamu a aby město mělo člověka, který se tématu dlouhodobě věnuje.
Je lepší začít manuálem, nebo dotačním programem?
Ideální je začít manuálem pro reklamu, protože nastaví odborný rámec a ukáže, jaké úpravy mají smysl. Dotační program pak může podnikatele motivovat, aby podle manuálu skutečně upravili své provozovny.
Chcete podobný dotační program i ve vašem městě?
Pomáháme městům připravit manuály pro reklamu, dotační programy pro provozovny a strategie kultivace veřejného prostoru.
Díky zkušenostem ze Žďáru nad Sázavou, Brna a dalších měst víme, že nejlepší výsledky vznikají tam, kde se propojí politická podpora, odborná práce, dobrá komunikace s podnikateli a trpělivá péče v terénu.
Napište nám. Pomůžeme vám nastavit manuál pro reklamu i dotační program tak, aby dával smysl pro vaše město.
Manuály pro reklamu a strategie kultivace města
Jsme oporou starostům i městským architektům, kteří chtějí pro svá města to nejlepší. Prostředí, ve kterém žijeme, nám může sílu dodávat – nebo ji brát. My se staráme o to, aby nás města posilovala. Rádi se Vám budeme věnovat, neváhejte se ozvat!
