První manuál pro reklamu v Česku – Brno
V letech 2015–2018 Veronika Rút spolu s týmem 17 odborníků spolupracovala s Městskou částí Brno‑střed na komplexní kultivaci veřejného prostoru a vytvoření vůbec prvního českého manuálu dobré praxe pro reklamu ve městě. Projekt vycházel z její diplomové práce, a díky podpoře klíčového zastánce na radnici se podařilo navázat dialog mezi právníky, úředníky, architekty a designéry. Právní rešerše a spolupráce s památkovými orgány vedly k přehledné metodice, která podnikatelům nabízí jednoduchý návod pro vyvěšení vývěsních štítů, restauračních zahrádek i pro outdoorové reklamy – včetně rozměrových limitů, materiálů a inspirativních příkladů
Manuál není regulací, ale praktickým nástrojem, který zlepšuje uživatelskou zkušenost podnikatelů i úředníků tím, že sjednocuje autorizované postupy a minimalizuje zmatky při povolování. Obsahuje separátní kapitoly pro různé formy reklamy, navíc nabízí tipy, jak najmout designéra nebo připravit zadání. Díky tomu byly žádosti památkářům často schváleny na první pokus. Brněnský manuál získal prestižní ocenění Czech Grand Design (Grafický designér roku 2018), inspiroval další města (např. Ostrava, Praha, Plzeň). Veronika jej v rámci neziskové iniciativy Naše kultivovaná města pomáhá implementovat v různých městech napříč Českem. Vytvořili jsme přes 30 manuálů pro reklamu a pomohli jsme tím ušetřit stovky tisíc z veřejných rozpočtu. Věnujeme se také jejich zaváděním do praxe v terénu měst.
Manuál se v Brně propsal do praxe jak péčí lidí z odboru správy majetku na domy v majetku města, tak snahou jednotlivých obchodníků a firem, kteří si téma kultivace města vzali za své. Jsme velice vděční za jakýkoli posun k lepšímu a věříme, že každý drobný krok se počítá.
Klient: Městská část Brno-střed
Spolupráce: 2015–2018
Manuál je ke stažení na stránkách městské části.
Manuál by nikdy nevznikl bez spolupráce a podpory těchto nadšenců:
Svatopluk Bartík – koordinace projektu vizuálního smogu na radnici
Martin Zedníček a Petr Havlíček – zásadní konzultanti z Odboru památkové péče
Kateřina Přidalová – odborná redakce, důležitá kritika a hodně pečlivé připomínky
Jan Šrámek – parádní ilustrace
Jiří Putna – dokumentační fotografie
Jindřich Škrabal a Tomáš Růžička – rady a postřehy v oboru architektury, zkušenosti z velkých realizací a inspirace z historie
Ivana Petrová – právní konzultace a připomínky ke struktuře
Pavel Wewiora – připomínky ze strany Národního památkového ústavu
David Mikulášek a Klára Cejpková – poradci z Kanceláře architekta města
Věra Marešová – vedení původní diplomky, kterou to začalo a konzultace grafického provedení Manuálu
Lumír Kajnar – koncepční a ideové konzultace, brainstorming a cenné rady
Filip Blažek – zkušenosti z Prahy a z cest, koncepční i grafická konzultace
Petr Babák – konzultace koncepce a struktury
Janko Šláger – grafické i obsahové připomínky
Aleš Najbrt – konzultace koncepce, grafiky a layoutu
Kateřina Šlaufová – jazyková korektura
Veronika Biskupová – microsite
Jsme oporou starostům i městským architektům, kteří chtějí pro svá města to nejlepší. Prostředí, ve kterém žijeme, nám může sílu dodávat – nebo ji brát. My se staráme o to, aby nás města posilovala. Rádi se Vám budeme věnovat, neváhejte se ozvat!
