Manuál pro reklamu v Brně
První manuál pro reklamu v Česku vznikl v Brně jako praktický nástroj pro kultivaci veřejného prostoru. Nešlo o další složitý předpis, ale o srozumitelný návod pro podnikatele, úředníky, památkáře i správce městského majetku.
V letech 2015-2018 Veronika Rút spolupracovala s městskou částí Brno-střed a mezioborovým týmem 17 odborníků na vzniku Manuálu dobré praxe reklamy a označování provozoven. Projekt navázal na širší snahu o kultivaci Brna-středu: od řešení vizuálního smogu přes odstraňování nelegálních reklamních prvků až po kultivaci městského majetku.
Rychlý přehled:
Klient: Městská část Brno-střed
Období: 2015-2018
Téma: reklama ve veřejném prostoru, označování provozoven, vizuální smog
Výstup: první český manuál dobré praxe pro reklamu ve městě
Ocenění: Czech Grand Design 2018, Grafický designér roku
Dopad: aplikace na majetku města, inspirace pro soukromé provozovny, odstranění části vizuálního smogu v centru Brna
Proč Brno potřebovalo manuál pro reklamu
Brno-střed dlouhodobě řešil problém, který zná většina českých měst: nejednotné označování provozoven, reklamní bannery, polepy, světelné boxy, poutače, výstrče, restaurační zahrádky a outdoorová reklama bez jasně čitelného rámce.
Podnikatelé často nevěděli, co mohou udělat. Úředníci, památkáři a správci majetku pracovali s různými typy žádostí a chyběl jim společný jazyk. Výsledkem byl zmatek, dlouhé domlouvání a veřejný prostor, ve kterém reklama často přehlušovala architekturu i samotné provozovny.
Manuál pro reklamu v Brně proto nevznikl jako estetický diktát. Vznikl jako praktický návod, který ukazuje, jak označit obchod, kavárnu, restauraci nebo službu tak, aby byla provozovna viditelná, důstojná a zároveň respektovala město, ve kterém stojí.
Co manuál řešil
Manuál dobré praxe reklamy a označování provozoven se zaměřil na dvě hlavní oblasti.
První část se věnovala označování provozoven. Řešila vývěsní štíty, nápisy, výlohy, polepy, výstrče, světelné prvky, menu, áčkové stojany, restaurační zahrádky a další prvky, které tvoří každodenní vizuální podobu obchodních ulic.
Druhá část se věnovala reklamě ve veřejném prostoru. Tedy plachtám, bannerům, billboardům, reklamním zařízením a prvkům, které mají výrazný dopad na vzhled města, bezpečnost, orientaci i celkovou čitelnost prostoru.
Důležité bylo, že manuál nesoudil vkus jednotlivých podnikatelů. Místo toho vysvětloval vztah reklamy k architektuře, fasádě, parteru a ulici. Podnikatelům ukazoval, že méně prvků často znamená lepší viditelnost, silnější značku a kultivovanější výsledek.
Součást širší kultivace Brna-středu
Manuál nebyl izolovaný dokument do šuplíku. Vznikal jako součást širší spolupráce na kultivaci veřejného prostoru v Brně-středu.
Vedle přípravy manuálu se řešily také další kroky:
- odstranění ilegálních stánků
- zastavení nových povolení pro billboardy
- postupné odstraňování billboardů z Brna-středu
- odstranění 170 horizontů z centra města
- kultivace reklamy na domech v majetku města
- sjednocení postupu úředníků, památkářů a správců majetku
- inspirace pro soukromé vlastníky a podnikatele
Právě kombinace praktického návodu, mezioborové spolupráce a práce v terénu ukázala, že změna veřejného prostoru nemusí stát na represivním vymáhání. Ve velké části případů stačilo lidem ukázat srozumitelnou cestu, vysvětlit důvody a nabídnout dobré příklady.
Jak se manuál propsal do praxe
Nejdůležitější výsledek nebyl samotný dokument, ale jeho použití v reálném městě.
Manuál se začal uplatňovat na domech v majetku města, kde pomohl sjednotit přístup k označování provozoven a reklamním prvkům. Postupně se stal také inspirací pro soukromé podnikatele, architekty, designéry a vlastníky domů.
Řada provozoven začala pracovat s kultivovanějším označením, čistší výlohou, menším množstvím polepů a lepším vztahem mezi značkou a fasádou. Díky tomu se z manuálu stal nejen úřední dokument, ale také praktická pomůcka pro každodenní rozhodování.
Důležité je, že změna v Brně nestála na sankcích, protože nebylo potřeba plošně vymáhat nové povinnosti. Podnikatelé i správci městského majetku se manuálem často inspirovali dobrovolně, protože pravidla byla srozumitelná, logická a použitelná.
První manuál pro reklamu v Česku
Brněnský manuál byl první komplexní dokument tohoto typu v České republice. Vznikal více než dva roky ve spolupráci designérů, architektů, právníků, úředníků, památkářů, odborníků na grafický design a zástupců městské části.
Projekt vycházel z diplomové práce Veroniky Rút, která se tématu vizuálního smogu věnovala už před vznikem samotné zakázky. Díky podpoře lidí na radnici Brno-střed se podařilo převést odborné téma do praktického nástroje, kterému rozumí podnikatelé i veřejná správa.
Manuál získal ocenění Czech Grand Design 2018 v kategorii Grafický designér roku a stal se důležitou inspirací pro další česká města.
Co si z Brna odnesla další města
Brno ukázalo, že město nemusí začínat zákazem. Může začít službou.
Dobře zpracovaný manuál pomáhá podnikatelům pochopit, co má v historickém prostředí smysl. Úředníkům dává společný rámec. Politikům umožňuje vysvětlit veřejnosti, proč se město tématu věnuje. A obyvatelům přináší čitelnější, klidnější a důstojnější ulice.
Zkušenost z Brna se později propsala do dalších manuálů, strategií a koncepcí pro česká města. Naše kultivovaná města dnes pomáhají radnicím řešit nejen reklamu, ale také širší kultivaci veřejného prostoru pomocí Strategie kultivace, výdejní boxy, mobiliář, taktický urbanismus a dlouhodobou práci s městským prostředím.
Co jsme na projektu dělali
Na projektu jsme se jako pravá ruka politiků a úředníků podíleli zejména v těchto oblastech:
- rešerše zahraničních manuálů pro reklamu
- koncepce manuálu
- autorské texty
- struktura dokumentu
- grafická koncepce a vizuální řešení
- mezioborová koordinace odborníků
- konzultace s památkáři, právníky, architekty a úředníky
- převod složitého tématu do srozumitelného návodu
- komunikace tématu směrem k podnikatelům a veřejnosti
- návaznost na širší kultivaci veřejného prostoru v Brně-středu
Manuál ke stažení
Manuál dobré praxe reklamy a označování provozoven v městské části Brno-střed je dostupný ke stažení na stránkách městské části Brno-střed.
Chcete řešit reklamu ve veřejném prostoru ve vašem městě?
Pomáháme městům připravit manuály pro reklamu, strategie kultivace veřejného prostoru i praktické kroky, které se dají zavést do každodenní správy města.
Napište nám. Rádi vám pomůžeme nastavit srozumitelný a použitelný postup pro vaše město.
Časté otázky k manuálu pro reklamu v Brně
Co je manuál pro reklamu?
Manuál pro reklamu je praktický návod, který městu, podnikatelům a vlastníkům domů pomáhá řešit označování provozoven, výlohy, výstrče, polepy, restaurační zahrádky a reklamu ve veřejném prostoru. Neřeší jen estetiku. Vysvětluje, jak má reklama fungovat ve vztahu k architektuře, ulici a městskému prostředí.
Proč vznikl manuál pro reklamu v Brně?
Vznikl jako reakce na vizuální smog v Brně-středu a na chaotický přístup k označování provozoven a reklamě ve veřejném prostoru. Cílem bylo vytvořit srozumitelný nástroj pro podnikatele, úředníky, památkáře i správce městského majetku.
Byl brněnský manuál první v Česku?
Ano. Manuál dobré praxe reklamy a označování provozoven v městské části Brno-střed byl první komplexní manuál pro reklamu ve veřejném prostoru v České republice.
Pomohl manuál reálně změnit Brno?
Ano. Manuál se propsal do správy městského majetku, inspiroval soukromé podnikatele a byl součástí širší kultivace Brna-středu. Navazovaly na něj také kroky jako odstraňování části reklamního smogu, řešení billboardů, ilegálních stánků a dalších problematických prvků ve veřejném prostoru. O změny se zadsadili dvě starostové ve dvou volebních obdobích: Martin Landa a Vojtěch Mencl.
Může podobný manuál vzniknout i v jiném městě?
Ano. Principy z Brna se později staly inspirací pro další česká města. Každé město ale potřebuje vlastní řešení podle své velikosti, památkové ochrany, typu zástavby, správy majetku a místních problémů.
Manuál by nikdy nevznikl bez spolupráce a podpory těchto nadšenců:
Svatopluk Bartík – koordinace projektu vizuálního smogu na radnici
Martin Zedníček a Petr Havlíček – zásadní konzultanti z Odboru památkové péče
Kateřina Přidalová – odborná redakce, důležitá kritika a hodně pečlivé připomínky
Jan Šrámek – parádní ilustrace
Jiří Putna – dokumentační fotografie
Jindřich Škrabal a Tomáš Růžička – rady a postřehy v oboru architektury, zkušenosti z velkých realizací a inspirace z historie
Ivana Petrová – právní konzultace a připomínky ke struktuře
Pavel Wewiora – připomínky ze strany Národního památkového ústavu
David Mikulášek a Klára Cejpková – poradci z Kanceláře architekta města
Věra Marešová – vedení původní diplomky, kterou to začalo a konzultace grafického provedení Manuálu
Lumír Kajnar – koncepční a ideové konzultace, brainstorming a cenné rady
Filip Blažek – zkušenosti z Prahy a z cest, koncepční i grafická konzultace
Petr Babák – konzultace koncepce a struktury
Janko Šláger – grafické i obsahové připomínky
Aleš Najbrt – konzultace koncepce, grafiky a layoutu
Kateřina Šlaufová – jazyková korektura
Veronika Biskupová – microsite
Další projekty
Strategie kultivace města
Manuály reklamy a veřejného prostoru
Jak na výdejní boxy ve městě
Správa železnic a reklama na nádražích v Česku
Výloha roku a podpora lokálního podnikání
Plzeňský Prazdroj a kultivace hospod
Taktický urbanismus v Brně
Konference Lidé, kteří mění naše města
Akademie kultivace měst
Manuály pro reklamu a strategie kultivace města
Jsme oporou starostům i městským architektům, kteří chtějí pro svá města to nejlepší. Prostředí, ve kterém žijeme, nám může sílu dodávat – nebo ji brát. My se staráme o to, aby nás města posilovala. Rádi se Vám budeme věnovat, neváhejte se ozvat!
