Strategie kultivace a manuál pro reklamu pro Hradec Králové
Hradec Králové je majestátní město s výjimečnou architekturou, silnou urbanistickou tradicí a veřejným prostorem, který si zaslouží citlivou a dlouhodobou péči. Pro vedení města jsme v roce 2024 zpracovali terénní analýzu a navrhli Strategii kultivace veřejného prostoru pomocí malých, konkrétních kroků.
Na strategii navázal Manuál pro reklamu, který jsme společně s městskou architektkou Šárkou Dlouhou veřejně představili místním podnikatelům. Manuál není zákaz ani represivní nástroj. Funguje jako pozvání ke spolupráci a jako praktická pomůcka pro kvalitnější označování provozoven ve městě.
Základní informace:
Klient: Statutární město Hradec Králové
Městská architektka: Šárka Dlouhá
Spolupráce: 2024-2025
Téma: strategie kultivace veřejného prostoru, manuál pro reklamu, označování provozoven, výdejní boxy
Poděkování: primátorka Pavlína Springerová, druhý náměstek primátorky Lukáš Řádek, náměstek primátorky Adam Záruba, Veronika Vobořilová
Město s výjimečnou architekturou potřebuje péči o detail
Hradec Králové patří k nejvýznamnějším městům české moderní architektury. Jeho urbanistický plán, veřejné budovy, městské třídy i vztah mezi architekturou a krajinou tvoří mimořádně silný základ.
Právě u takového města ale hrají zásadní roli i zdánlivé detaily. Reklamní prvky, výlohy, lavičky, předzahrádky, výdejní boxy, mobiliář, orientace, dočasné zásahy i drobná rozhodnutí v každodenní správě města ovlivňují, jak lidé veřejný prostor vnímají a používají.
Strategie kultivace proto nevznikla jako velký abstraktní dokument. Zaměřila se na konkrétní místa, viditelné problémy a postupné kroky, které může město začít řešit hned.
Strategie kultivace veřejného prostoru
V roce 2024 jsme pro Hradec Králové zpracovali terénní analýzu veřejného prostoru. Všímali jsme si reklamního smogu, parteru města, výloh, označování provozoven, mobiliáře, dočasných prvků, detailů údržby i míst, kde se kvalita prostoru ztrácí v každodenním provozu.
Na základě analýzy vznikla Strategie kultivace veřejného prostoru. Jejím cílem bylo ukázat, že město nemusí čekat jen na velké investice a dlouhé projekty. Kvalitu veřejného prostoru lze zlepšovat také pomocí menších, dobře zvolených kroků, které mají viditelný dopad na každodenní život lidí.
Strategie pojmenovala témata, kterým se může město systematicky věnovat, a nabídla konkrétní doporučení pro další práci. Nešlo o jednorázovou kritiku, ale o praktický rámec pro dlouhodobou péči.
Manuál pro reklamu jako navazující krok
Na Strategii kultivace navázal Manuál pro reklamu. Ten řeší označování provozoven, výlohy, nápisy, polepy, výstrče, světelné prvky a další formy reklamy ve veřejném prostoru.
Manuál pro reklamu v Hradci Králové nevznikl jako nástroj proti podnikatelům. Naopak. Je postavený jako srozumitelné pozvání ke spolupráci. Podnikatelům ukazuje, jak může být provozovna dobře viditelná, čitelná a zároveň citlivá k domu, ulici i celkovému charakteru města.
Společně s městskou architektkou Šárkou Dlouhou jsme manuál veřejně představili a vysvětlili, proč kvalitní reklama neznamená větší množství prvků, ale lepší vztah mezi značkou, architekturou a veřejným prostorem.
Podpora podnikatelů místo zákazů
Hradec Králové chce s podnikateli pracovat pozitivně. Manuál proto doplňuje záměr drobného příspěvku, který má místním provozovnám pomoci se zkvalitněním označení.
Právě propojení manuálu, osobní komunikace a finanční podpory dává městu šanci měnit podobu ulic bez zbytečného napětí. Podnikatelé tak nedostávají jen informaci, co se městu nelíbí. Dostávají praktickou cestu, jak svou provozovnu upravit lépe.
Tento přístup navazuje na zkušenosti z dalších měst, kde se ukazuje, že nejlepší výsledky vznikají tam, kde město nabízí srozumitelný návod, odbornou podporu a dlouhodobý dialog.
První vlaštovka proměny v terénu
První viditelnou vlaštovkou proměny je označení hospody Plzeňského Prazdroje. Právě Plzeňský Prazdroj spolupracoval s Veronikou Rút v letech 2019-2022 na novém systému označování provozoven pro šest značek pivovarů.
Výsledkem této spolupráce byl kultivovanější a čistší design reklamního označení, který se postupně propsal do více než 8000 provozoven v Česku a na Slovensku. Jednou z nich je i oblíbená hospoda v Hradci Králové.
Věříme, že právě takové příklady dobře ukazují, že kultivace veřejného prostoru nemusí jít proti místnímu podnikání. Naopak. Kvalitní označení provozovny může pomoct značce, podnikateli i městu zároveň.
Postupná realizace malých kroků
Veronika Rút s Hradcem Králové nadále spolupracuje na sdílení zkušeností a postupné realizaci jednotlivých kroků. Důležitá je především kontinuita. Strategie kultivace má smysl tehdy, když se promítá do každodenních rozhodnutí města, práce úřadu, komunikace s podnikateli i přípravy dalších projektů.
Hradec Králové má v tomto směru silnou výhodu. Město má kvalitní architektonický základ, aktivní městskou architektku, politickou podporu a tým lidí, kteří dokážou vnímat veřejný prostor jako celek. Díky tomu může manuál pro reklamu fungovat jako jeden dílek širší mozaiky, ne jako osamocený dokument.
Strategie pro výdejní boxy
V roce 2025 Veronika Rút ve spolupráci s městem Hradec Králové a 17 dalšími městy navrhla také Strategii pro umisťování výdejních boxů. Ta vznikla jako součást pilotního projektu meziměstské spolupráce a navázala na zkušenosti z dalších českých měst.
Výdejní boxy představují nový typ prvku ve veřejném prostoru. Pokud se umisťují bez koordinace, mohou zhoršovat průchodnost, vzhled ulic, bezpečnost i vztah k místním obchodům. Strategie proto městu pomáhá nastavit jasnější postup, jak s boxy pracovat, kde dávají smysl a kde už poškozují kvalitu veřejného prostoru.
Téma výdejních boxů tak přirozeně navazuje na Strategii kultivace i Manuál pro reklamu. Ve všech případech jde o stejný princip: město má mít přehled, jasný postoj a schopnost pečovat o prostor, který patří všem.
Co jsme zajistili
Pro Hradec Králové jsme zajistili:
- Terénní analýzu veřejného prostoru
- Strategii kultivace veřejného prostoru
- Návrh konkrétních malých kroků pro zlepšení města
- Manuál pro reklamu
- Veřejné představení manuálu společně s městskou architektkou
- Odborné konzultace k práci s taktickým urbanismem
- Sdílení zkušeností z dalších měst
- Strategii pro umisťování výdejních boxů
Proč je Hradec Králové důležitý příklad
Hradec Králové ukazuje, že kultivace veřejného prostoru není jen otázkou historických center nebo malých měst. I velké krajské město s mimořádnou architekturou potřebuje nástroje, které pomáhají pečovat o každodenní detaily.
Strategie kultivace veřejného prostoru pomáhá městu pojmenovat problémy a rozdělit je do zvládnutelných kroků. Manuál pro reklamu dává podnikatelům srozumitelný návod. Připravovaný příspěvek může pomoci proměnit doporučení v konkrétní úpravy provozoven. Strategie pro výdejní boxy zase ukazuje, že město dokáže reagovat i na nové jevy ve veřejném prostoru.
Dohromady nejde o jeden dokument, ale o postupné budování kultivovaného přístupu ke správě města.
Manuál v médiích
O Manuálu pro reklamu v Hradci Králové informovala Česká televize, Český rozhlas a Region Hradec.
Veřejné představení Strategie kultivace a Manuálu pro reklamu v Hradci Králové
Chcete podobnou strategii kultivace pro vaše město?
Pomáháme městům pojmenovat problémy ve veřejném prostoru a převést je do konkrétních kroků. Zpracováváme strategie kultivace veřejného prostoru, manuály pro reklamu, strategie pro výdejní boxy i praktická doporučení pro každodenní správu města.
Napište nám. Pomůžeme vám najít cestu, která bude odpovídat velikosti, charakteru a možnostem vašeho města.
Časté otázky ke Strategii kultivace a Manuálu pro reklamu
Co je strategie kultivace veřejného prostoru?
Strategie kultivace veřejného prostoru je praktický dokument, který městu pomáhá pojmenovat problémy v ulicích, na náměstích a v městském parteru. Neřeší jen velké investice, ale hlavně konkrétní kroky, které může město postupně zavádět do praxe.
Co řeší manuál pro reklamu?
Manuál pro reklamu řeší označování provozoven, výlohy, nápisy, polepy, výstrče, světelné prvky a další reklamu ve veřejném prostoru. Pomáhá podnikatelům najít řešení, které je viditelné, funkční a zároveň citlivé k domu i ulici.
Proč Hradec Králové zpracoval strategii kultivace?
Hradec Králové má mimořádně kvalitní architekturu a urbanistický základ. Strategie kultivace pomáhá chránit tuto hodnotu i v každodenních detailech, jako jsou reklamy, mobiliář, parter, výlohy, výdejní boxy nebo drobné zásahy ve veřejném prostoru.
Je manuál pro reklamu povinnost pro podnikatele?
Manuál je především praktická pomůcka a pozvání ke spolupráci. Ukazuje podnikatelům, jak označit provozovnu kvalitněji a lépe ji zapojit do prostředí města.
Jak spolu souvisí strategie kultivace a výdejní boxy?
Výdejní boxy jsou jedním z nových prvků, které výrazně ovlivňují veřejný prostor. Pokud je město neřeší systematicky, mohou zhoršovat průchodnost, vzhled ulic i fungování lokálních obchodů. Strategie pro výdejní boxy proto navazuje na širší péči o veřejný prostor.
Taktický urbanismus v Hradci Králové: Studenti vytvořili malé náměstí
Mezi fakultami, gymnáziem a základní školou v Lipkách vznikl nový kousek města – studentské náměstí, které navrhli a vlastnoručně proměnili studenti. Projekt taktického urbanismu ukazuje, že i malý zásah může městu dodat energii a propojit generace.
Manuály pro reklamu a strategie kultivace města
Jsme oporou starostům i městským architektům, kteří chtějí pro svá města to nejlepší. Prostředí, ve kterém žijeme, nám může sílu dodávat – nebo ji brát. My se staráme o to, aby nás města posilovala. Rádi se Vám budeme věnovat, neváhejte se ozvat!
