Vizuální smog je problém, který dnes řeší stále více českých měst. Přestože se o něm často mluví hlavně ve spojení s reklamou, ve skutečnosti jde o mnohem širší téma. Vizuální smog ovlivňuje naši psychiku, orientaci ve městě, kvalitu veřejného prostoru i vztah lidí k místu, kde žijí.

Přehlcené ulice, agresivní reklama, chaotické vývěsní štíty nebo nevhodně umístěné prvky veřejného prostoru vytvářejí prostředí, které unavuje a zhoršuje schopnost vnímat samotné město. Podle odborníků má vizuální smog dopad nejen na estetiku, ale také na emoční rozpoložení lidí a jejich pozornost.

Co je vizuální smog

Pojem vizuální smog označuje přehlcení veřejného prostoru rušivými a esteticky nevhodnými prvky. Nejčastěji jde o reklamu, tedy billboardy, světelné obrazovky, poutače nebo nekoncepční značení provozoven. Patří sem ale i další prvky, které vytvářejí chaos a zhoršují orientaci ve městě.

Typické projevy vizuálního smogu

• billboardy kolem silnic
• směrovky a bannery kolem přechodů pro chodce
• plastové plachty na fasádách
• agresivní firemní označení obchodů
• vlajky, nafukovací panáci a mobilní reklama
• blikající LED obrazovky za výlohou
• reklamní stojany na chodnících
• nesourodé navigační cedule a orientační systémy
• přemíra dopravního značení
• nevhodně umístěný městský mobiliář
• nekoncepční výdejní boxy nebo automaty

Pro vizuální smog je typické, že se mu člověk ve veřejném prostoru nemůže jednoduše vyhnout. Nezáleží přitom na tom, jak je jedinec citlivý nebo vnímavý vůči estetice. Reklama a další rušivé prvky na člověka působí automaticky a dlouhodobě.

Téma kvality veřejného prostoru a vizuálního smogu dnes řeší především města, která se vedle technické infrastruktury zaměřují také na kvalitu života, psychickou pohodu obyvatel a dlouhodobou identitu města. Evropská města proto stále častěji hledají způsoby, jak veřejný prostor kultivovat a nastavit srozumitelná pravidla pro reklamu i další prvky ve městě.

Jak vizuální smog ovlivňuje lidi

Město není jen kulisa. Prostředí, ve kterém se pohybujeme každý den, výrazně ovlivňuje naši psychiku, vztahy i schopnost soustředění.

Výzkumy ukazují, že přehlcené prostředí může vyvolávat stres, únavu a ztrátu orientace. Lidé se často snaží vizuální chaos automaticky vytěsnit, čímž ale zároveň ztrácejí citlivost vůči veřejnému prostoru kolem sebe.

Negativní dopady vizuálního smogu

• horší orientace ve městě
• únava z nadměrného množství podnětů
• zhoršení estetického vnímání
• oslabení vztahu lidí k místu
• degradace architektury
• nižší kvalita veřejného prostoru
• horší čitelnost obchodů a navigace
• pocit nebezpečí
• vyšší náchylnost k manipulaci a zahlcení informacemi

Velkým tématem je také bezpečnost. Přemíra reklam podél silnic nebo na křižovatkách může odvádět pozornost řidičů i chodců.

Vizuální smog není jen problém reklamy

Často se mluví hlavně o billboardech, ale vizuální smog vzniká i kombinací mnoha menších prvků. Problém bývá hlavně v absenci pravidel a koordinace.

Typickými příklady jsou

• křiklavá zábradlí
• nesourodý mobiliář (lavičky, koše, sloupky aj.)
• světelné znečištění
• nekvalitní orientační systémy
• nesmyslné bariéry

Právě množství různých prvků vytváří dojem chaosu a vizuálního tlaku. Lidé se v takovém prostředí neradí zdržují a snižuje to atraktivitu prostoru.

Jak řeší vizuální smog česká města

Řada měst dnes vytváří manuály reklamy a pravidla pro veřejný prostor. Cílem většinou není reklamu zakázat, ale nastavit srozumitelná pravidla, která pomohou sladit podnikání s kvalitním veřejným prostorem.

Na podobných dokumentech se v českých městech podílejí urbanisté, architekti i designéři.

Nejčastější nástroje pro kultivaci veřejného prostoru

• strategie kultivace, které pomáhají městu prioritizovat problematické prvky a plánovat změny
• manuály dobré praxe reklamy provozoven
• koncepce outdoorové reklamy pro kulturu a místní spolky
• pravidla pro městský mobiliář nebo výdejní boxy

Na radnicích vždy doporučujeme hlavně spolupráci mezi městem, podnikateli a majiteli nemovitostí. Mnoho měst tak dnes volí spíše motivační přístup než represivní zákazy.

Proč kultivace veřejného prostoru dává smysl

Kvalitní veřejný prostor má přímý vliv na život ve městě. Přehlednější a klidnější prostředí podporuje pěší pohyb, orientaci i lokální podnikání.

Města s nižší mírou vizuálního smogu často působí

• bezpečněji
• přívětivěji
• srozumitelněji
• hodnotněji
• klidněji

Kultivace veřejného prostoru přitom neznamená sterilní město bez života. Smyslem je nastavit rovnováhu mezi informacemi, reklamou, architekturou a potřebami lidí.

Jak může pomoci manuál reklamy

Jedním z nejčastějších nástrojů jsou manuály reklamy ve veřejném prostoru. První český manuál pro reklamu vytvořila Veronika Rút s kolektivem autorů v Brně v roce 2018. Následně podobný přístup převzaly desítky měst, od krajských až po menší obce. Manuály pomáhají sjednotit základní pravidla a ukazují, jak označovat provozovny citlivěji, přehledněji a s větším respektem k veřejnému prostoru.

Manuály obvykle řeší

• firemní nápisy
• výstrče
• polepy výloh
• menu nabídky
• předsunutý prodej
• restaurační zahrádky
• kiosky
• reklamní stojany
• osvětlení reklamy

Dobře nastavený manuál může pomoci městu i podnikatelům. Ulice jsou přehlednější a samotné provozovny často lépe vyniknou.

Manuály navíc často slouží jako podklad pro dotační nebo motivační programy, které podporují citlivější podobu reklamy a kvalitnější veřejný prostor.

Podíleli jsme se na tvorbě 18 manuálů pro reklamu. Díky zkušenostem z různých českých měst jsme postupně vytvořili vlastní stručný manuál, který je ekonomicky dostupný, funkční a dává smysl nejen radnicím, ale i podnikatelům.

Strategie kultivace veřejného prostoru

Vedle legislativního přehledu Kuchařka kultivace českých měst jsme během let spolupráce s desítkami českých měst vytvořili vlastní metodiku terénní analýzy a strategické kultivace veřejného prostoru. Vychází z praktických zkušeností, co se v českých městech při kultivaci veřejného prostoru osvědčilo, a kde naopak změny narážely na překážky.

Strategie kultivace je manažerský nástroj, který pomáhá městům nastavit realistické kroky během jednoho volebního období. Neřeší pouze vzhled ulic, ale také interní procesy na radnici, komunikaci mezi odbory, zapojení veřejnosti nebo plánování financování. Cílem je převést velké vize do konkrétních a proveditelných kroků. Každé město je jedinečné, proto vše zpracováváme vždy na míru, na základě terénní analýzy.

Strategie kultivace může řešit například:

• outdoorovou reklamu (billboardy, plastové plachty, bannery, plakátovací plochy apod.)
• reklamu provozoven
• navigační systémy ve městě
• městský mobiliář (koše, lavičky, stojany na kola, pítka, výdejní boxy aj.)
• povrchy a kvalitu veřejného prostoru
• bariéry pro chodce a bezpečnost pohybu
• zeleň a drobná opatření pro zlepšení klimatu ve městě
• zapojení veřejnosti a komunikaci změn
• nastavení pravidel a procesů mezi jednotlivými odbory radnice

Strategie kultivace je náš unikátní přístup ke kultivaci veřejného prostoru, který jsme testovali ve více než 25 městech. Vytvořila ji Veronika Rút na základě let spolupráce s českými radnicemi a desítek koncepčních dokumentů. Věříme, že i malé kroky mohou během jednoho volebního období výrazně zlepšit kvalitu veřejného prostoru.

Vizuální smog jako téma budoucnosti měst

Téma vizuálního smogu dnes rezonuje napříč architekturou, urbanismem i veřejnou správou. Nejde jen o estetiku, ale o kvalitu každodenního života.

Města postupně zjišťují, že veřejný prostor funguje podobně jako ekosystém. Každý nový prvek – reklama, výdejní box, navigace nebo mobiliář – ovlivňuje celek.

Právě proto dnes stále více měst hledá cesty, jak veřejný prostor kultivovat pomocí jasných pravidel, dlouhodobé strategie a komunikace s veřejností.

Nejde o konkrétní estetický styl, ale o dlouhodobou kvalitu a pečlivost péče o veřejný prostor. Ta se postupně propisuje do všeho – od dlažby a zeleně přes mobiliář až po reklamu. Důležitá je přitom spolupráce města, podnikatelů i veřejnosti.

Pokud hledáte pomoc s tvorbou koncepčních dokumentů, komunikací tématu vizuálního smogu nebo participací veřejnosti, neváhejte se nám ozvat.

Zdroje

• PORTELLA, Adriana. Visual pollution: advertising, signage and environmental quality. London: Routledge, 2014. ISBN 978-1-138-79074-8.
• STREJCOVÁ, Anna. Vizuální média v městském veřejném prostoru. Praha: Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, 2012. Diplomová práce.
• RÚT FULLEROVÁ, Veronika a kol. Kuchařka kultivace českých měst. Praha: Sdružení historických sídel Čech, Moravy a Slezska, 2023.
• NAWAZ, Raheel a WAKIL, Khydija. Visual pollution: concepts, practices and management framework.
• Jin, Ke; Zhang, Yuyuan; Chen, Junming. Optimizing Urban Visual Identity: Eye-Tracking Insights for Outdoor Advertising Management. Buildings, 2025.
• Da Silva Cezar, B. G.; Maçada, A. C. G. Cognitive Overload, Anxiety, Cognitive Fatigue, Avoidance Behavior and Data Literacy in Big Data Environments. Information Processing & Management, 2023.