Manuál pro reklamu a dotační program v Moravské Třebové
Moravská Třebová ukazuje, že manuál pro reklamu nemusí zůstat jen dokumentem v šuplíku. Město na něj navázalo dotačním programem pro místní provozovny, novými pravidly pro restaurační zahrádky i dalšími konkrétními kroky ve veřejném prostoru. Základem změn se stala Strategie kultivace veřejného prostoru, kterou jsme pro město připravili společně s Manuálem pro reklamu.
Rychlý přehled:
Klient: město Moravská Třebová
Městský architekt: Štěpán Vacík
Tým: místostarosta Václav Dokoupil a tajemnice Tereza Sísová
Manuál je ke stažení na stránkách města.
Na první schůzce v Moravské Třebové zazněla věta, která se dobře pamatuje. Místostarosta Václav Dokoupil tehdy s nadsázkou řekl, že už nechce, aby město bylo vnímané jako „ta druhá Třebová“ po České Třebové. Nebyla za tím malicherná soutěživost, ale ambice, aby Moravská Třebová působila čitelněji, sebevědoměji a víc sama sebou.
Vedení města začalo novou identitu budovat prostřednictvím vizuálního stylu. Brzy se ale ukázalo, že značka města nemůže končit u loga, barev a grafiky. Skutečná identita se propisuje také do ulic, výloh, fasád, odpadových stání, orientačního systému, restauračních zahrádek, reklamních nosičů i dalších zdánlivě drobných detailů.
Právě proto vznikla Strategie kultivace veřejného prostoru a navazující Manuál pro reklamu. Pro Moravskou Třebovou jsme je připravili jako praktické nástroje, které pomáhají snižovat vizuální smog, podporovat místní podnikatele a postupně zlepšovat prostředí města.
Identita města se netvoří jen logem
Identitu města tvoří jeho lidé, příběh, hodnoty i způsob, jakým se město stará o společný prostor. Srozumitelná a důvěryhodná grafická podoba městské komunikace je důležitá, ale sama nestačí. Stejnou váhu má kvalita konkrétních řešení v terénu a každodenní péče o ulice.
Moravská Třebová proto s novou vizuální identitou volně pracuje také ve streetartových intervencích. Jejich cílem je přiblížit nové symboly města lidem a postupně je začlenit do každodenního života.
Nejde přitom nutně o velká gesta ani drahé designové objekty. I běžná technická infrastruktura může vypadat dobře, pokud má město jasné zadání a vůli věci dotahovat. Město nemusí čekat pouze na velké investice. Může začít tam, kde už má vlastní majetek, kompetence a každodenní provoz pod kontrolou.
V Moravské Třebové se podařilo propojit politickou vizi, odborný pohled městského architekta a praktické fungování úřadu. Místostarosta Václav Dokoupil přinesl ambici posunout vnímání města. Městský architekt Štěpán Vacík pomáhá držet kvalitu veřejného prostoru a konkrétních řešení. Tajemnice Tereza Sísová je důležitou oporou pro to, aby změny nezůstávaly jen v koncepcích, ale promítaly se také do procesů městského úřadu.
Autorkou realizace street artu je Lucie Muchovičová.
Strategie kultivace jako plán konkrétních kroků
Strategie kultivace pomohla pojmenovat místa, kde veřejný prostor ztrácí kvalitu, i oblasti s velkým potenciálem ke změně. Vizuální smog v menších a středních městech zpravidla nevytváří jeden velký problém. Vzniká postupně z nevhodně umístěných cedulí, přelepených výloh, starých reklamních konstrukcí, zbytečných zábradlí, chaotických ukazatelů, nejednotných informačních tabulí nebo zahrádek, které si každá provozovna řeší po svém.
Když se tyto prvky sčítají, město začne působit unaveně. Ne proto, že by nemělo hodnotu, ale protože ji pod vrstvou nesourodých zásahů přestává být vidět. Do pozadí ustupuje kvalitní architektura, historické prostředí, místní obchody i každodenní život.
Strategie se proto nezaměřila pouze na reklamu. Pomohla městu přemýšlet o veřejném prostoru jako o celku: co odstranit, co opravit, kde nastavit srozumitelnější pravidla, jak komunikovat s podnikateli a kde lze drobnými kroky dosáhnout viditelné změny.
Manuál pro reklamu jako praktická pomoc podnikatelům
Jedním z hlavních nástrojů změny se stal Manuál pro reklamu v Moravské Třebové. Jeho cílem není podnikatele trestat ani reklamu z města odstranit. Dobře nastavená pravidla naopak pomáhají kvalitním provozovnám, aby byly vidět přirozeně a čitelně, s respektem k domu i ulici.
Vizuální smog často vzniká tam, kde chybí srozumitelná dohoda. Podnikatelé nevědí, jaké řešení je vhodné, a úřad nemá jednoduchou oporu pro rozhodování. Každý nový nápis, polep nebo cedule se pak posuzuje zvlášť a výsledky jsou nejednotné. Manuál pro reklamu dává městu i obchodníkům společný jazyk a názorně ukazuje, jak může kvalitní označení provozovny vypadat.
Manuál popisuje také postup na radnici. Podnikatelé se v několika jednoduchých krocích dozvědí, koho oslovit a jak při přípravě nového označení spolupracovat s městem. Nemusejí sami procházet složité předpisy ani zjišťovat, kde celý proces začít.
V Moravské Třebové bylo důležité nepodcenit osobní komunikaci. Obchodníci byli zpočátku zdrženliví, což je pochopitelné: změna označení provozovny stojí peníze, čas a energii. Na společném jednání se ale podařilo vysvětlit, že snižování vizuálního smogu není útokem na podnikání. Místním podnikům naopak pomáhá vystoupit z chaosu a působit důvěryhodněji. Podnikatelé pochopili smysl změny, rozhodli se zapojit a výsledky jsou dnes vidět přímo v ulicích.
Dotační program na označení provozoven
Na Manuál pro reklamu navázal dotační program na podporu kvalitnějšího označení provozoven. Právě ten ukazuje, že město nechce jen nastavovat pravidla, ale také pomáhá podnikatelům, aby je mohli naplnit.
Dotační program už přináší konkrétní výsledky. Postupně vznikají nové výlohy, nápisy a další označení, která lépe odpovídají charakteru jednotlivých domů i města. Změna nestojí na drahých efektech, ale na větší střídmosti, čitelnosti a respektu k místu.
Pokud chce město snižovat vizuální smog, nemůže všechno postavit na zákazech. Musí nabídnout také podporu, inspiraci a jasný postup. Moravská Třebová ukazuje, že manuál pro reklamu a dotační program se navzájem posilují: pravidla určují směr a finanční podpora usnadňuje jejich zavedení v praxi.
Vedle podpory označení provozoven město spustilo také program na opravy fasád a pokračuje v rekonstrukcích městských budov. Kvalitní reklama na zanedbané fasádě sama nestačí. Stejně tak opravená fasáda ztrácí sílu, pokud ji překryje agresivní reklama. Teprve propojení obou kroků vytváří skutečný posun.
Pravidla pro restaurační zahrádky
Součástí změny jsou také nová pravidla pro restaurační zahrádky. Zahrádky přinášejí do ulic život, ale při nevhodném řešení mohou veřejný prostor výrazně zatížit. Masivní oplocení a chaotické reklamní prvky zhoršují průchodnost i přehlednost ulice.
Dobrá pravidla pro zahrádky proto nejsou samoúčelným omezením. Jsou dohodou o tom, jak má společný prostor fungovat. Podnikatelé díky nim vědí, co město očekává, a město má větší jistotu, že veřejný prostor zůstane průchozí, přívětivý a vizuálně klidnější.
Také v tomto případě se podařilo podnikatelům vysvětlit, že kultivace veřejného prostoru není namířena proti nim. Příjemnější město prospívá místním obchodům, kavárnám i službám: lidé se v něm déle zdrží, lépe se orientují a spojují si ho s vyšší kvalitou.
Odstraňování prvků, které už městu neslouží
Kultivace veřejného prostoru není jen o tom, co nového vznikne. Stejně důležité bývá odstranit to, co už nedává smysl. Moravská Třebová postupně odstraňuje nevhodně umístěné venkovní reklamní nosiče, staré konstrukce a další prvky, které město zatěžují, aniž by mu sloužily.
Výrazným příkladem jsou stará nepoužívaná zábradlí. Jejich odstraněním město zlepšuje průchodnost i vzhled ulic a zároveň šetří desítky tisíc korun z veřejného rozpočtu. Každý zbytečný prvek se totiž musí evidovat, udržovat, opravovat nebo natírat. Pokud už neplní svou funkci, bývá jeho odstranění nejrozumnějším řešením.
Veřejný prostor se nezlepšuje jen přidáváním nových věcí. Někdy mu nejvíc pomůže, když ho město jednoduše uklidí.
Kultivovaná odpadová stání
Moravská Třebová měla v péči o veřejný prostor na co navazovat. Už při prvních návštěvách bylo vidět, že některá řešení tu fungují velmi dobře. Silným příkladem jsou krytá odpadová stání na sídlištích. Zatímco jiná města s tímto tématem teprve začínají, v Moravské Třebové je už většina stání řešena jednoduše, kultivovaně a za rozumné peníze.
Dřevěná ohrazení kontejnery účinně zakrývají, nekomplikují údržbu a ve veřejném prostoru působí přehledně. Takové zdánlivě obyčejné řešení ukazuje, že kvalita nemusí být drahá ani okázalá.
Méně cedulí, lepší orientace
Dalším důležitým krokem bylo zjednodušení nepřehledného orientačního systému. Ve městě se v různých obdobích vrstvily cedule s rozdílnou podobou i logikou, které často nepomáhaly tak, jak měly.
Městský architekt Štěpán Vacík proto navrhl řešení s menším počtem ukazatelů, lepším umístěním a větší viditelností pro pěší. Jde o nenápadný zásah, který má pro každodenní používání města velký význam. Dobrý orientační systém totiž nespočívá v co největším množství cedulí, ale v tom, že se člověk dokáže snadno zorientovat. Méně prvků, lepší čitelnost a jasná hierarchie pomohou víc než další tabule v už přeplněném prostoru.
Proměnou prošly také popisky kulturních památek. I způsob, jakým město označuje své památky, vypráví jejich příběh a představuje je obyvatelům i návštěvníkům, spoluvytváří obraz místa.
Od strategie k viditelným změnám
Cílem Moravské Třebové není pouze uklidit reklamu nebo sjednotit cedule. Smyslem je příjemnější prostředí pro lidi, podpora místních podnikatelů, srozumitelnější pravidla a postupná změna vnímání celého města.
Kvalitu města neurčuje jen historické jádro nebo počet významných staveb. Poznáme ji také podle toho, jak město pečuje o veřejný prostor, zda dokáže odstranit nánosy, které ho znehodnocují, a jestli podporuje ty, kdo chtějí podnikat kvalitně a s respektem ke svému okolí.
Moravská Třebová ukazuje, že kultivace veřejného prostoru může být praktická, postupná a velmi konkrétní. Zahrnuje odpadová stání, výlohy, fasády, restaurační zahrádky i orientační systém. Propojuje Strategii kultivace, Manuál pro reklamu a dotační program, který podnikatelům skutečně pomáhá měnit město.
Příběh kultivace, který pokračuje
Nejdůležitější je, že Moravská Třebová nezůstala u jednoho dokumentu. Strategie kultivace a Manuál pro reklamu se promítly do dotační podpory provozoven, komunikace s obchodníky, pravidel pro zahrádky, oprav fasád, odstraňování reklamních nosičů a starých zábradlí i do nového orientačního systému.
Za posunem stojí kombinace politické vůle, odborného vedení a práce úřadu. Místostarosta Václav Dokoupil pomáhá držet vizi města s jasnou identitou. Městský architekt Štěpán Vacík přináší architektonický a urbanistický pohled na konkrétní řešení. Tajemnice Tereza Sísová pomáhá změny promítat do fungování úřadu, aby nezůstaly jen u dobrých úmyslů.
Tak vzniká skutečná kultivace města: ne jako jednorázová kampaň, ale jako série navazujících kroků, které mění prostředí i způsob přemýšlení. Moravská Třebová už nechce být „ta druhá Třebová“. Pokud bude v nastaveném směru pokračovat, má dobře nakročeno k tomu, aby byla vnímaná jako sebevědomé město, které ví, jak chce vypadat, a podle toho se o sebe stará.
Děkujeme za skvělou příležitost a přejeme Moravské Třebové mnoho energie do dalších kroků!
Více o Strategii kultivace města najdete zde. Pokud chcete podobnou strategii, manuál pro reklamu nebo dotační program připravit také pro své město, neváhejte nás kontaktovat.
Zleva městský architekt Štěpán Vacík, tajemnice Tereza Sísová a místostarosta Václav Dokoupil
Veronika nezná slovo "nelze" a svou přímočarostí dodává městům neuvěřitelnou energii a odhodlání ke změnám ve vnímání veřejného prostoru. Díky tomu se i v Moravské Třebové začaly dít velké věci. Od ledna 2026 máme nový Manuál reklamy a označování provozoven, jako motivaci pro podnikatele a majitele nemovitostí v centru města jsme otevřeli dotační program. Ve spolupráci s městským architektem instalujeme nový navigační systém pro pěší, odstraňujeme staré bariéry v ulicích, mizí nepotřebné cedule, sloupky a reklamy. Do centra pozornosti se opět dostal komfort lidí, architektura a kvalitní design. Díky za to.
— Václav Dokoupil, místostarosta města Moravská Třebová
Manuály pro reklamu a strategie kultivace města
Jsme oporou starostům i městským architektům, kteří chtějí pro svá města to nejlepší. Prostředí, ve kterém žijeme, nám může sílu dodávat – nebo ji brát. My se staráme o to, aby nás města posilovala. Rádi se Vám budeme věnovat, neváhejte se ozvat!
