Olomouc v posledních měsících prošla nenápadnou, ale důležitou proměnou – postupným očišťováním od vizuálního smogu. Kvůli tzv. provozní slepotě si jí možná řada lidí ani nevšimla: z veřejného prostoru postupně zmizely desítky reklam umístěných na městském majetku. Otevřel se tak prostor nejen pro klidnější a čitelnější město, ale i pro nové způsoby, jak o veřejném prostoru přemýšlet a pracovat s ním.

Vizuální smog je komplexní téma, které nemá rychlá ani jednoduchá řešení. V Olomouci se ho ale podařilo uchopit systematicky a s respektem k okolnímu prostředí. Právě tak vznikl další příběh kultivace – tentokrát ve spolupráci se studentem místní fakulty.

Kryštof Richter a Eva Bomberová

Jak to v Olomouci začalo?

Student geografie Kryštof Richter si tématu všiml na katedře geografie Přírodovědecké fakulty Univerzity Palackého a při praxi na magistrátu se propojil s Evou Bomberovou z Kanceláře architekta města Olomouce.

Společně postupně zmapovali přibližně 4 000 reklamních nosičů a zanesli je do přehledné městské mapy. Nosiče třídí podle velikosti i majetkoprávních vztahů. Město chce jít příkladem, a proto začalo postupně řešit smluvní vztahy navázané na městské pozemky. Podařilo se odstranit přibližně 200 nevhodných reklamních nosičů, většinou z pozemků města.

Jak se dá město čistit od vizuálního smogu?

„Některé smlouvy lze ukončit v rámci rekonstrukcí, jinde se čeká na výpovědní lhůty nebo na konec smlouvy, která se už neprodlouží. Trvá to dlouho, ale v terénu je to postupně vidět a máme z toho radost,“ říká Eva Bomberová.

Kryštof zmiňuje, že ho nejvíc bavilo samotné mapování i analýza dat v GIS a že by se podobné práci chtěl věnovat i dál. Po konferenci Přátelské město, kde Eva projekt prezentovala, dokonce získal pracovní nabídku. „Jsem rád, že je ta práce užitečná a že je její výsledek vidět přímo ve městě,“ doplňuje Kryštof.

„Při mapování jsem si všiml billboardu u přejezdu v Bělidlech, kde deska zakrývala světelné značení přejezdu. Hned jsem podal podnět na Dopravní inspektorát PČR a ten situaci vyhodnotil jako skutečně nebezpečnou. K mému překvapení billboard velmi rychle zmizel,“ dodává Kryštof a potvrzuje tím, že kultivovaný prostor vzniká díky lidem, kteří jsou vnímaví a ochotní se zapojit.

Reklama tak zmizela například ze zahrady školy, ze zábradlí nebo z přístřešků nad podchody.

„Jsem architektka, ale nestavím monumenty. Chci město očistit tak, aby jiný architekt mohl přijít a využít prostor způsobem, který by do té doby nikoho nenapadl. Očištění prostoru je první krok,“ říká Eva Bomberová z Kanceláře architekta města Olomouce.

Co je cílem?

Cílem je přátelský veřejný prostor, který méně zatěžuje lidské vnímání. Zahlcené prostředí oslabuje kognitivní funkce, zvyšuje hladinu stresového hormonu kortizolu a vytváří nepřátelské prostředí, ve kterém se lidé nechtějí zdržovat. Reklama navíc často zakrývá identitu a skutečný potenciál místa, které by mohlo sloužit jinému využití.

Vaření podle kuchařky kultivace

Eva podle svých slov „vařila“ podle naší Kuchařky kultivace, kterou jsme vydali v roce 2023 ve spolupráci se Sdružením historických sídel Čech, Moravy a Slezska. Kuchařka nabízí rámcový přehled toho, jak s reklamou ve městě pracovat, a je zdarma ke stažení. Na letošní rok plánujeme její rozšíření a aktualizaci v návaznosti na novely zákonů. Práce s Kuchařkou nás moc těší, a pokud vás v něčem inspirovala nebo vám pomohla, budeme rádi, když se nám ozvete.

Více informací o projektu najdete na webu KAM Olomouc.